Cette plate-forme, Microsoft l'avait acquise en 2007 pour 6,3 milliards de dollars, sans finalement en tirer profit. Facebook espère faire mieux, avec un enjeu différent et beaucoup plus crucial.

En effet, Facebook peine grandement à convaincre les annonceurs de l'efficacité des publicités affichées dans les pages du réseau social. D'où l'acquisition de cette plate-forme Atlas, qui permet de mesurer l'efficacité des publicités en ligne.

Pour Facebook qui annonce cet achat, le marketing est aujourd'hui plus complexe qu'il y a quelques années, et cet outil permettra de faire face à ce challenge.

Pour l'utilisateur, qu'en sera-t-il ? Cette notion de suivi peut facilement impliquer des soucis en ce qui concerne la vie privée des utilisateurs, domaine dans lequel Facebook n'excelle pas.

Nate Elliott, analyste chez Forrester, s'est exprimé ainsi auprès de Reuters : "Même si le communiqué annonçant l'accord porte essentiellement sur les outils de mesure d'Atlas plutôt que sa technologie de ciblage des publicités, nous nous attendons à ce qu'Atlas utilise bientôt la base de données de Facebook pour cibler des partenariats, des publicités intégrées et autres formats publicitaires sur l'ensemble du web et c'est la grande nouvelle [...] La question est maintenant de voir à quelle vitesse et avec quelle réussite Facebook va intégrer ses données aux outils d'Atlas et s'ils peuvent éviter un retour de bâton sur les questions de respect de la vie privée. Le passé suggère qu'ils auront des difficultés sur ces deux plans".